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06/02/2010 / DOSSIERS
Calyon devient Crédit Agricole Corporate and Investment Bank : une nouvelle étape pour la BFI du Groupe Crédit Agricole
« Le 6 février 2010, Calyon est devenu Crédit Agricole Corporate and Investment Bank, renforçant ainsi son ancrage au Groupe Crédit Agricole.
Cette nouvelle marque traduit clairement la volonté de notre Groupe de soutenir le développement durable de sa banque de financement et d'investissement, en se concentrant sur ses expertises historiques au
service de l'économie réelle.
Un tel changement illustre aussi notre ambition : celle d'un engagement partenarial aux côtés de nos clients - grandes entreprises et institutions financières - pour contribuer à la réalisation de leurs projets, en France comme à l'international.
En 2010, sous notre nouvelle marque, nous allons poursuivre l'amélioration de notre offre et nos capacités de distribution. Nous continuerons ainsi à jouer pleinement notre rôle de banquier partout dans le monde. »
Patrick Valroff, Directeur Général
La nouvelle marque en trois questions... Pourquoi ce changement de nom ?
Ce projet de changement de marque avait été abordé il y a deux ans, mais la crise financière avait retardé son déploiement.
Aujourd'hui, ce nouveau nom constitue l’opportunité pour Crédit Agricole Corporate and Investment Bank de confirmer les choix établis lors du
Plan de recentrage et de développementEn septembre 2008, Crédit Agricole CIB adopte un plan de recentrage et de développement sur trois ans. Son objectif : créer un nouveau modèle de Banque de Financement et d'Investissement, recentré sur son coeur de clientèle et ses métiers historiques. Ce plan s'appuie sur les points forts de Crédit Agricole CIB : une présence dans plus de 50 pays, une base de clientèle solide d'environ 3 800 clients corporate et institutionnels et des compétences reconnues dans les domaines des financements structurés, du courtage et des marchés de capitaux. en 2008. Déterminée dans sa stratégie de sortie de crise, la Banque a posé, dès 2009, les nouveaux jalons de son développement, à savoir une activité centrée autour des besoins du client et une croissance responsable au service de l’économie réelle.
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Aujourd'hui, ce nouveau nom constitue l’opportunité pour Crédit Agricole Corporate and Investment Bank de confirmer les choix établis lors du
Plan de recentrage et de développementEn septembre 2008, Crédit Agricole CIB adopte un plan de recentrage et de développement sur trois ans. Son objectif : créer un nouveau modèle de Banque de Financement et d'Investissement, recentré sur son coeur de clientèle et ses métiers historiques. Ce plan s'appuie sur les points forts de Crédit Agricole CIB : une présence dans plus de 50 pays, une base de clientèle solide d'environ 3 800 clients corporate et institutionnels et des compétences reconnues dans les domaines des financements structurés, du courtage et des marchés de capitaux. en 2008. Déterminée dans sa stratégie de sortie de crise, la Banque a posé, dès 2009, les nouveaux jalons de son développement, à savoir une activité centrée autour des besoins du client et une croissance responsable au service de l’économie réelle.
Ce nouveau nom marque également une étape importante dans le développement de la Banque au sein du Groupe Crédit Agricole. Cette nouvelle identité renforce la notoriété et la solidité de la marque auprès des différents acteurs du secteur financier.
Neuvième banque mondiale en termes de fonds propres Tier-1, le Groupe Crédit Agricole est un établissement de référence en France et en Europe.
Quelles sont les implications du "green banking" ?
Le "green banking" est la traduction publicitaire du concept de croissance verte, qui est considéré comme pouvant devenir un élément de soutien pour sortir de la crise actuelle. Cette notion est beaucoup plus large que celle d’écologie. L'idée est de penser les activités en tenant compte de leurs impacts sur l’environnement à partir de solutions innovantes et respectueuses de l’environnement. Cette application concerne tous les domaines ; c’est pourquoi les besoins de financement et les offres aux clients de Crédit Agricole CIB doivent répondre à ces préoccupations.En devenant Crédit Agricole CIB, la Banque s’est également appropriée le nouveau slogan de sa maison-mère : « Back to common sense, it’s time for green banking », porté par Sean Connery pendant toute la campagne publicitaire.
L'engagement du Groupe Crédit Agricole en faveur du développement durable s'illustre à travers de nombreuses initiatives.
Le Crédit Agricole est classé dans les trois indices qui font référence en matière de Responsabilité Sociale et Environnementale :
Le Crédit Agricole est classé dans les trois indices qui font référence en matière de Responsabilité Sociale et Environnementale :
- ASPI Eurozone depuis 2004
- FTSE4 Good depuis 2005
- DJSI (Dow Jones Sustainability Index) Europe depuis 2008 et Monde depuis 2009
Pour Crédit Agricole CIB, la marche vers la croissance verte ne date pas d’aujourd’hui. Depuis plusieurs années, des engagements forts ont été pris, notamment en faveur des Principes Equateur. Plus récemment, les orientations stratégiques du plan de recentrage et de développement marquent le retour à l’économie réelle et la croissance durable et responsable.
Les filiales de Crédit Agricole CIB sont également très impliquées dans ce domaine. CA Cheuvreux est un pionnier de la recherche socialement responsable et CLSA met en oeuvre de nombreuses initiatives en faveur du développement durable.
Découvrez toutes les initiatives de Crédit Agricole CIB dans ce domaine
Comment s'est organisée la communication autour du changement de nom ?
Une campagne publicitaire (TV, presse, internet, radio) accompagne le lancement de Crédit Agricole CIB en France et à l’international. Elle met notamment en scène Sean Connery dans les trois films pour la télévision : un film de 10 secondes annonçant le changement de nom et deux films métiers (banque de financement et banque de marchés).
Cette campagne s’inscrit dans le cadre de la campagne corporate internationale de notoriété du Crédit Agricole lancée en novembre 2009, déjà illustrée par Sean Connery.
Pour Crédit Agricole CIB, la campagne s'organise en deux temps, en France et à l'international :
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Cette campagne s’inscrit dans le cadre de la campagne corporate internationale de notoriété du Crédit Agricole lancée en novembre 2009, déjà illustrée par Sean Connery.
Pour Crédit Agricole CIB, la campagne s'organise en deux temps, en France et à l'international :
- du 27 janvier au 7 février : film et presse avec Sean Connery (Bande-annonce TV)
- du 8 février au 14 mars : s'ajoutent les deux films métiers (Film TV Banque de marchés et Film TV Structured Finance) et une campagne presse déclinée pour les quatre lignes métiers de Crédit Agricole CIB (colonne centrale)
L'annonce métier Coverage & Investment Banking
L'annonce métier Fixed Income Markets
L'annonce métier Equity Brokerage & Derivatives
L'annonce métier Structured Finance
Crédit Agricole CIB dévoile son nouveau logo lors d'une représentation privée de Norma au Théâtre du Châtelet
